設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類是奢侈品 ， 如高檔的化妝品、女性用服飾品、高級糖果、巧克力等 。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高雅、名貴感 。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，顯示出巴黎的浪漫情調 。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方 。
再如 ， 男人嗜好的威士忌、香煙，包裝設計要求有一種貴族的氣質感 。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活 。這類商品的包裝都應給人一種高貴名牌的感覺 。國內的茅臺酒、五糧液、中華煙等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊 。第二類是日常生活所需的物品，例如食品，紡織用品等 。這類商品包裝的色彩設計要引刻意突出產品形象 。第三類是大眾化商品 ， 如中低檔化妝品、衛生防護用品等 。
這類商品定位于大眾化市場 ， 例如：中華牙膏 ， 色彩以大面積的黃色和橙色、紅色為主，配以少部分的天藍色 。紅橙黃為典型的暖色調，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字----中華非常顯眼；再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能，給人以十分完美的感覺 。
1包裝設計中的色彩應用
1.1包裝設計色彩的色調搭配
包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于包裝色彩的總色調 。總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現 。如明調，暗高，鮮調，灰調，冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等 。面積因素 。除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素 。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果 。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和 。視認度 。視認度是講配色層次的清晰度 。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要 。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系 。強調色 。強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色 。一般要求明度和統度上高于周圍的色彩 ， 在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用間隔色 。間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調 ， 減弱對比 。
1.2包裝色彩設計的依據
依據商品形象的特性 。色彩元素在商品包裝中占據著非同一般的地位 ， 一件商品首先映入眼簾的絕對是它的色彩 。色彩是商品的特性的直接表現，一般而言是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即所謂的形象色 。形象色符合消費者對商品共同屬性的認知，因此 ， 商品包裝的設計中要充分利用形象色來表現同類商品的不同屬性 。例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是青綠色，這些特征在食品、飲料等方面有很多的應用，使消費者在消費過程中得到很大便利 。依據商品的廣告宣傳性 。隨著社會生產的不斷擴大，社會產品越來越豐富，市場競爭的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據著越來越重要的地位，通過商品的特色包裝可以更好的提升人們對此商品的關注程度 。在包裝設計的幾要素中，以色彩的廣告作用最為明顯，在包裝設計中占據核心地位 。
2包裝設計中色彩應用的實例分析
2.1美國可口可樂公司的包裝廣告事例
作為飲料的包裝，我們不難看出產品包裝色彩的重要性，按照人們對形和色的理智分析結果，以及依據色彩引起人們的情感聯想的這種廣告頗為流行的信念，我們通常用的作法是選擇綠色調（令人聯想起自然的清新）或藍色調（令人聯想起水的清爽）來向人們暗示其飲料的那種清新、爽口的特點 。而可口可樂包裝的設計家們卻放棄了這種觀念，可口可樂的商標只是"可口可樂"這幾個字，又不能強有力地吸引消費者視力的方式，為了可口可樂在視覺上更加便于傳達 ， 為了讓消費者能更多地通過色彩的包裝記住產品 ， 并通過色彩對產品有進一步的認知和了解，所以包裝采用的色彩是比較感性、醒目的色彩--"紅色色調"，利用它的高飽和度與長波推動，可以引起人們興奮的這一生理特性，配以構成形式的圖形，紅色，暗紅色以及銀色三種色彩強有力的對比，絢爛奪目 ， 暗紅色的弧線使整體紅色變得更有深度和動感，多層次的飄帶圖案和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩側的氣泡更強調了活力和現代感 。結果是：喚起消費者的購買欲望，在消費者心目中樹立起鮮明的產品形象來，暢銷世界各地 。可口可樂成功的用色，并讓消費者牢牢地記住了它 。
2.2天津產的糖水梨罐頭包裝案例
天津產的糖水梨罐頭包裝設計 ， 沒有用被包裝物的黃色主調，而是用正相反的群青做主調，以大面積的藍底來襯托小面積的寫實的黃色梨，通過色相對比，明度對比和面積對比使整個畫面明亮突出 。如同音樂樂譜由七個音符譜成各種優美動聽的曲調一樣 ， 裝飾色彩是用紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七個顏色變化組合構成生動悅目的裝潢畫面，它是運用現代色彩的物理、生理、心理及美學理論，研究探索人們對色彩的興趣和欲望，在通過色彩的"三屬性"變化對比及與調和關系和空間處理與相互關系的有機組合而取得的 。它增加了消費者的視覺吸引力，贏得愛慕 ， 達到推銷產品為主要目的 。再如三環牌電燈泡的系列包裝設計，作者從整體陳列的裝飾效果出發，六個包裝分別用紅、橙、黃、綠、藍、紫六個色相區別六個不同的燈泡瓦數 。每一個包裝用一個單色，其明度、純度處理得當，典雅大方 ， 尤其是陳列的貨架上，像彩虹一樣醒目 ， 非常漂亮 。在產品造型設計中用裝飾色彩，也逐漸被消費者所接受 。如電風扇葉的表面顏色，以往都是用不同的冷色調來突出產品的清涼，消暑功能 ， 這當然是合理的 。
結束語
在現代開放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目令人目不暇接，眼花繚亂，而同一類商品也有無數不同的品牌、規格，使人很難果斷地作出抉擇 。在這種情況下，色彩猶如魔術師手中的魔棒，它引導人們的視線進入誤區，商品的包裝和包裝的色彩效果成為他們決策過程的最大誘導因素 。包裝設計中的色彩決定了消費者的購買偏好，成就了商品的價值實現 。
【包裝制作與構思色調運用之間的關系】
