“ 吉祥物”意為任何帶來好運的人、動物或物體 ， 或任何能夠代表一個群體的公共標識 。
關于設計吉祥物 ， 你了解多少？小編為你帶來吉祥物設計的關鍵要素與設計思路 。
一、不同角度下的吉祥物設計分析
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無論企業、賽事活動主辦方或是何種需求方，對于吉祥物的需求都注重于品牌定位和商業價值的轉化 。因此在吉祥物的設計工作開展之前，需求方會依據營銷推廣的需要列出具體的需求，包括吉祥物的寓意、作用、使用場景和方法等種種具體或抽象的要求，最終消費者對吉祥物所有的感性認知都來源于需求方的認識與選擇 。
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品牌是情感的表現，它賦予產品以感情色彩 ， 進而讓消費者靠近或遠離 。在極其激烈的商業競爭中 ， 無論是企業、社會活動、賽事等等組織都需要建立品牌 。吉祥物在品牌的建立過程中，從感性角度把思想性格相近、生活方式相似、消費能力相當的消費者有效地“聚集”到一起 。
二、吉祥物設計中的關鍵要素分析
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對每個企業、商品或活動而言 ， 其對自身的需求定位都有所不同 。相應的 ， 針對不同的設計需求與定位則會產出多種不同的吉祥物設計方案 。對于消費者而言，吉祥物是傳達企業信息的媒介；就吉祥物的需求方而言 ， 吉祥物的使命是為它們帶來更高的商業價值 。需求定位在吉祥物設計中是如同指南針一般重要的存在，其準確性將影響到吉祥物后續的延伸設計和宣傳策略的應用 。因此在吉祥物設計前期設計師與需求方溝通討論，以充分了解其需求定位 ， 才能使后續的設計工作得以順利進行 。
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吉祥物作為一種設計的產物 ， 其設計是否被消費者接納，極大程度上由其與消費者建立的情感關系所決定 。在高速發展的現代，信息的更新速度不斷加快 ， 五花八門的外界因素不斷影響著消費者心理 。因此著眼于消費者不斷變化的內心情感需要和精神需要，捕捉可能出現的情感“刺激點”，讓消費者獲得內心愉悅的體驗 ， 充分利用情感傳達的屬性，是讓吉祥物更具影響力的前提 。
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文化認同性在吉祥物設計中決定著消費者對吉祥物和其需求方的整體印象，是極其關鍵的切入點 。
例如2006年德國世界杯吉祥物獅子“格列奧”（圖3），該吉祥物由于“沒穿褲子”而不被德國人接受 。甚至在世界杯開幕前，組委會收到幾百萬封德國母親的來信強烈要求給格列奧穿上短褲，不能讓它“半裸”著參加開幕式，而其授權生產商--德國玩具品牌NICI因此被連累破產 。這種情況正是設計中的文化認同性在“作祟”，德國人以嚴謹的民族性格著稱，因此在其文化中“沒穿褲子”的奧列格被認為會給孩子帶來不良影響 。
三、吉祥物設計思路的提出
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吉祥物設計中，設計師會通過企業或活動等的特色、文化、地域特征等不同的方向來在造型題材上滿足需求方所提出的不同的訴求 。往往需求方在自身的商業推廣當中所注重的不僅僅只有單純的知名度，還包括向消費者展現品牌個性和區隔同質競爭對手的訴求 。吉祥物無論使用何種題材或造型 ， 其目的都是要引起消費者對企業或活動的聯想 。因此在吉祥物的造型題材上，其氣質形象應該符合需求方的品牌個性，反之則都是徒勞 。只有遵循該方向所設計的獨創性吉祥物形象 ， 才能使消費者快速地通過其對企業、團體或活動產生聯想與正確的認知，迅速達到提高知名度的效果 。
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借助吉祥物為承載體 ， 色彩所傳達的情感程度更深，合乎消費者審美的色彩搭配將提升吉祥物與消費者之間的融洽程度，吉祥物所傳達出的情感將直接滲透到消費者的內心，從而刺激著消費者的情感欲望 。無論是走親民路線還是高端路線、無論是運動賽事還是公益活動，需求方的精神與情感都能通過對吉祥物色彩的合理搭配與運用傳達出來 。因此在某種程度上吉祥物設計的色彩搭配已經轉化成一種情感語言，成為傳達企業、活動賽事等各種品牌精神和情感的重要媒介 。
【這些吉祥物設計要點，你知道嗎？】
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設計中無論造型、色彩或是質感都只能是表象 ， 討喜的造型、和諧的配色和良好的質感的確能夠吸引消費者，但要從內涵上使其產生共鳴則需要從文化角度入手，才能使吉祥物得到更深層次的認同 。無論何種設計都會反映出相應時期的文化特征和人們的思想觀念 ， 人們也需要通過設計中的文化特征去更深入地理解設計的文化內涵，與其所需要表達的內涵產生聯系與共鳴 。因此在吉祥物設計中，注重文化應用性能夠滿足消費者對吉祥物和其所代表的品牌在精神文化方面的情感需求 。
四、結語
吉祥物設計的研究是個復雜多變的系統 ， 也將會是一個循序漸進不斷發展的過程，我國在這方面的研究還處于方興未艾的階段，因此在未來的吉祥物設計中，設計師可以以該設計思路為參考 ， 合理運用并隨著時代的發展不斷賦予它新的意義，創造出更多為需求方帶來價值，也能讓消費者得到情感滿足的優秀吉祥物 。
