中華文化博大精深，有上下五千年的歷史，如此渾厚的文化讓世世代代中國人傳承并發揚，并潛移默化的附著在每個中國人身上 。在藝術領域中，這種文化氣質將會體現的淋漓極致 。
文化根性是一個民族歷史發展的主體性與客體性、必然性與偶然性相統一的體現，是一個民族生存和發展的重要特性 。標志設計是文化的一個領域，因此，我們應該把握文化根性的本質，拓展文化根性的內涵 ， 激發文化根性的力量 ， 最終找到最佳的設計定位，創造出富有內涵的設計形象 ， 以推動藝術與實用構建的進程，為新時代注入一股整體的精神氣勢 。
首先 ， 現代標志設計中應傳承中國傳統的藝術理念
中國現代標志設計需要傳承中國傳統的藝術理念，在借鑒其表現形式、圖像元素和思維方式、審美精神的基礎上進行再創造，這是使標志設計獲得民族文化精髓的關鍵所在 。就中國的現代標志設計而言，中華民族的傳統文化是其發展必須仰仗的肥沃土壤 。同一個文化氛圍下的受眾群也更容易就某些具有本民族特性的視覺形式產生約定俗成的聯想 ， 從而用不多的筆墨獲取良好的視覺傳達和意義交流的效果 。這也正是真正意義上傳承了民族文化的設計作品能獲得比舶來設計更大成功的原因所在 。所以中國的現代標志設計必須傳承中國傳統的藝術理念來賦予本土化設計以蓬勃的生命力 。中華民族的文化藝術是一座蘊藏豐富的寶庫，對現代標志設計有著深刻的啟迪和借鑒作用 。面對豐厚的民族文化資源，我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘 。實踐證明，我國優秀設計師從民間藝術中發掘的優良基因，經過重新組合、嫁接、培植，都能放射出令世人矚目的光彩 。
其次，中國文字是未來標志圖形設計的趨勢
文字作為語言的書面符號，是傳遞信息、交流情感的有效手段 。它是民族智慧的結晶 ， 經過長期的進化、演變，才形成了符合國家語言文字今天的成熟形態 。中國文字是意形文字的代表 ， 拉丁文字是表音文字的代表 。但只有中國文字在具備文字基本要素的同時，又被賦予了超乎其功用的裝飾符號功能，即審美功能 。尤其是古代象形文字及民間的組合文字 。中國文字造字之初就具有ETV)，占總數圖形特征 。中國文字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更 富于表現力和視覺沖擊力 。中國文字在具有圖形一切特點的同時，還具有圖形所無法替代和 表達的東西 。這在標志設計中尤為突出 。標志是象征性、概念化的視覺符號，是最簡潔與抽象的語言 ， 可以表達復雜與深刻的內涵 。而中國文字本身深厚的文化底蘊也在演變過程中更加提純并簡潔 。二者在表象上具有共同點(即都是高度抽象的概念化符號)，這使得中國文字成為除圖形外最符合標志設計需求的設計 。
【標志設計與傳統文化的關系】
