吉祥物，他是商品、企業活動與消費者密切交流的恒久性親善大使和宣傳員 。他具備商標、畫面模特、宣傳推銷等多方面功能，并具有商標和模特不具有的優勢 。近年來 ， 吉祥物愈來愈多的運用于終端事件傳銷和公共活動，而吉祥物所蘊含的巨大商業價值和獨特行銷魅力正受到大家的認同 。
世界著名經營大師沃爾勒說：“如果說品牌(商標、品名)是您的臉，讓人記住您 ， 那吉祥物則是您的雙手 ， 讓您緊緊握著別人，與人產生情感，發生關系 。”透過平易近人的親切可愛造型，令品牌更易被大眾或目標消費者接受 。它是品牌發展到一定階段的產物 ， 是強化品牌的一種措施和要求，是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在創建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，是強化品牌不可或缺的一部分 。
卡通吉祥物是指包含一定文化內涵的形象，象征了企業、商品或活動的漫畫性人、動物乃至非生命物 ， 并有一定名稱的卡通形象 。
卡通吉祥物，他是商品、企業活動與消費者密切交流的恒久性親善大使和宣傳員 。他具備商標、畫面模特、宣傳推銷等多方面功能，并具有商標和模特不具有的優勢 。近年來，吉祥物愈來愈多的運用于終端事件傳銷和公共活動，而吉祥物所蘊含的巨大商業價值和獨特行銷魅力正受到大家的認同 。【吉祥物設計的設計理念和吉祥物設計類型】
世界著名經營大師沃爾勒說：“如果說品牌(商標、品名)是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人 ， 與人產生情感，發生關系 。”透過平易近人的親切可愛造型，令品牌更易被大眾或目標消費者接受 。它是品牌發展到一定階段的產物，是強化品牌的一種措施和要求，是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在創建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用 ， 是強化品牌不可或缺的一部分 。
企業吉祥物
企業吉祥物是特別為企業的形象、聲譽而建立的卡通吉祥物 。企業可通過吉祥物的形象，直接轉變為人們對企業認知的形象 。企業吉祥物以卡通化的形象涵蓋了企業的文化及品牌、產品信息，通過卡通形象在多種媒體和各種廣告形式及活動形式的融合 ， 卡通吉祥物為企業擔當代言人的部分角色(通常稱為卡通代言人、虛擬代言人) 。
商品吉祥物
商品卡通吉祥物是為特別的商品而建立的吉祥物 。指的是為推銷某個新產品，盡快建立形象而使用到的卡通吉祥物，常與新產品同時出現，擔當最主要的推銷員的工作 。
活動吉祥物
1.宣傳活動：加深印象，起到宣傳員的作用 。因為其具有標志所缺少的親切及可以和大眾互動的特點，同時具有祝愿活動順利、圓滿成功的含義 。
2.籌集資金 。其衍生產品、媒體行銷能帶來巨大的財富 。
