VIS視覺識別系統簡稱VI，包括企業標志、標準字、標準色、標準范圍、使用方法、事務用品、廣告設計、傳播媒體、制服、交通工具等等 。
視覺識別系統是將企業的基本理念轉化成系統化的視覺傳達形式，塑造與企業經營理念、行為規范相一致的視覺形象 。企業在激烈的競爭中，迫切需要差別化的視覺識別來建立和維護企業及其產品的形象和榮譽 。MI是抽象的理念識別，BI是動態行為識別 ， 與它們相比，VI的傳播力量與感染力量最為具體和直接 ， 可把企業的基本精神及特色更清晰地表達出來 。根據心理學家的研究，視覺感官獲得的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高達到百分之八十三左右 。VI效果最直接，項目最普遍，比MI、BI較易控制和管理 ， 但MI始終是企業形象的核心 。我們知道，單純的表象不是形象，惟有以MI為內涵 ， 深深扎根在企業文化、企業行為中的VI才能“常青” 。
另外，在新的“形象論”中，我認為還應該強調“人”的形象問題 。企業員工特別是管理者階層的思想品格、修養、穿著打扮、氣質、風度、行為對企業形象、人員信心甚至企業士氣都會產生極大的影響 。人 ， 其實也有MI、BI、VI，對于企業管理者來說，這就是你或你所代表的企業以及企業產品留給他人的第一印象 。
企業VI設計的發展
1、圖形的應用越來越少：企業運用圖形越來越少了 。因為企業標識的主要功能就是傳遞給受眾信息 ， 告訴受眾“我是誰” ， 而圖形的應用 ， 卻讓傳播多了一道障礙 。因為，“傳播不在于你放進去什么，而在于看到的人從里面拿出來什么” 。這個意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思 。所以，圖形標志中的應用越來越少了 。
2、標識主要由文字組成，文字多是中英文的搭配：因為標識的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設計讓企業的標識能夠更好的體現國際化的特點； 。
3、文字標識的圖形化：因為現在是讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業形象的統一，也更好的傳遞了企業的信息 。
4、設計越來越簡單化：很清楚 ， 越是簡單的東西 ， 其傳播力和影響力越強 。
VI設計——基本要素
標志分為企業標志和產品標志兩種
企業標志：企業標志即從事生產經營活動的實體的標志 。產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標 。
一、企業標志設計的特點
1、獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點 。
2、精神內涵的象征性是企業標志的本質特點 。
3、符合審美造型性是企業標志的重要特點 。
4、具有實施上的延展性是企業標志的必具特點 。
標志的應用范圍極為廣泛 。所以，標志設計應考慮到平面 。立體以及不同材質上的表達效果，有的標志設計美咋美矣 。但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利 。
企業標志應具有時代色彩，在標志設計過程中 。應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據情修訂 。
二、企業標志的設計原則
從造型的角度來看 。標志可以分為具象型 。抽象型 。具象抽象結合型三種 。具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上 。經過各種修飾 。如簡化，概括，夸張等設計而成的 。其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然 。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志 。它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性 。如日本三菱公司的標志 。具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處 。從而使其表達效果尤為突出 。
三、VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計 。即將企業(產品)的名稱，通過創意設計 ， 形成風格獨特 ， 個性突出的組合整體 。
1.標準字的特征
識別性是標準字總的特征
【有關VI設計的理論知識】由于標準字代表著特定的企業形象，所以必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出 。
易識性是標準字的基本特征
造型性是標準字的關鍵特征
系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合 。
2.標準字的設計步驟
確定總體風格：一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格 。不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系 。
構思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀 。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感 。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字 。看起來很可能是參差不齊，大小不一的 。
