如果按照平面海報設計、產品設計、時尚設計分開來談的話，最終都將會歸結到技術上來，所以要理清這個話題非常困難 。過去的平面設計師，更像專業拳擊手或者空手道格斗家，精通于一個領域 。但現在社會卻要求他們變成綜合格斗師，具備更多綜合素質 。
1.論平面海報設計的前世今生
以前 ， 通過精湛的技術制作出精美的海報設計，這就是所謂平面設計師應有的價值 。但是隨著社會的逐漸進步，已經不能局限于此，否則業界將面臨眾多難以解決的問題 。平面海報設計師應該意識到自己的工作具有非常廣泛的視角，并且對社會有很強的影響力 。平面設計存在時效問題 ， 但是平面設計師始終需要通過色彩和形狀這種手段來溝通和交流 。或者功能，但是平面設計則是控制視覺這種抽象領域 。
現在已經很難單純使用平面設計的技術了 。當僅靠語言無法說服別人時，設計就是最好的補充 。這非常有效，其他很難取代 。從這個意義上來說，平面設計是具有特殊性的 。我認為平面設計師應該從自己最擅長的領域開始，這點最為重要 。與此同時 ， 也有必要多思考一些有高度的戰略問題 ， 比如平面設計如何才能在社會中立足 。
2.設計師們將面臨哪些問題？
人類社會始終需要平面海報設計 。但是，像一些設計師一樣，不依靠廣告公司，而是在自己家里創業、沒有后盾的自由平面海報設計師能否繼續生存呢？我個人認為，那些認為平面設計就是劃線繪圖的設計師 ， 今后會越來越痛苦 。作為拯救公司和品牌的有效手段之一 ， 設計和設計相關的思考越來越成為必需素質，能夠將設計思維和平面設計技術結合在一起的人才將越來越搶手 。
工具的進化以及信息的膨脹，使得現在的設計水平有了很大的飛躍，可以說現在設計師們的能力逐漸均衡 。今后，可能大部分工作會由人工智能以及機器完成，越來越多普通人借助電腦也能輕易將邏輯與圖形結合起來，完成設計師的工作 。在這種背景下，設計師需要具備什么樣的能力呢？平面海報設計師必須超越這些普通人 ， 而且必須從現在就開始培養這樣的人才 。
現在有很多海報設計都是自動生成的 。普通人也可以使用應用軟件和工作平臺來設計作品 。但是另一方面 ， 還有一種趨勢是回歸傳統 。兩極分化在持續 。“必須要設計師出馬！”、“如果不是這個人的作品就不行”，很多客戶會有類似的要求 。現在社會就連身旁的人在用智能手機關注什么內容都難以知曉，所以能得到所有人贊賞的作品價值激增 。同樣，盡管很多商品借助智能手機就可以購買，不用再去實體店 。但是還是會有一些店鋪制作一些小型的設計海報，拿回店里一點一點為品牌創造價值 。印刷水平和制作工藝都需要通過親手感受才能得知 。這個領域難以用語言描述，平面海報設計師的技能可以在此發揮，特別是年輕一代特別注重“手感”的背景下 。
3.如何解決這些問題？
現在社會 ， 逐漸從市場導向轉變為品牌導向 。之前 ， 都是企業自己認為“這產品不錯”，現在卻變成了由別人來判斷這產品是好是壞 。這個時代，不再需要王婆賣瓜自賣自夸的經營方式，而是更加注重體驗和口碑 。所以 ， 控制其他人的能力就變得非常重要，這需要依賴品牌經營能力 ， 比如提高設計的質量來完成 。平面設計師可以拋棄平面構圖的技巧 ， 轉化只提升設計思維能力的說法不太準確 。如果只強調思維能力 ， 而不注意能夠控制0.1mm單位精確度的技術的話，這個設計師的設計水平其實也會大大折扣，工作也許會因此停滯 。
設計在以前來看比較特殊 ， 現在變得越來越普通化 。社會對于設計的要求也在逐漸變化 。盡管廣告代理公司、制作公司以及個人工作室的立場各不相同，但是卻面臨相同的問題 。在這個背景下 ， 設計教育不能只停留在關注學者的設計能力，而是爭取培養更多設計師人才，不僅能夠擁有更廣闊的視野 ， 而且還有多元的思考方式 。
現在社會要求平面海報設計師 ， 具備對物體的趨勢進行抽象概括，并且抓住物體本質的能力 。社會認為這才是所謂的創造性 。正是因為設計需要捕捉抽象概念，所以對于經營方面也有所裨益 。但是在學生時代，提到經營還略感陌生，所以還是應該從培養想要設計的動機和愿望來入手，這點還是很重要的 。
【平面海報設計將何去何從？】4.海報設計師們的現狀
至今為止的平面海報設計，在社會中還占據著某種意味上的特權地位 。與設計逐漸普通化一樣，以前的特性越來越低，這可能是因為先進科學技術造成的 。以前平面設計師都會聚在一起，一邊競爭一邊工作 。隨著科技的發展和業務的細化，大家都被打亂成一個個小組 。設計師們都快找不到自己的主戰場了 ， 大家都在各自為戰 ， 邊觀察邊設計 。
如今電腦的普及已經使得設計師不需要再用手來劃線 ， 設計技術的專業性和必要性也被削弱 。與此同時，很多客戶要求的設計商標，他們對于品質的要求已經大幅提高 。那么隨著信息的增長方式和獲取方式的變化，即便自己不再設計，只要具備了較多的知識儲備，總會有事可為 。比如，即便是從來沒有做過飯的人，只要是通過品嘗多種食物儲備了很豐富的知識的話 ， 也可能做出美味的菜肴 。當然另一方面，通過技術來實現設計思維能力也非常重要 。關鍵是 ， 有技術的人能夠看到的東西相對更多 ， 也更容易積累更加深刻的認識 。
從概念上來說，設計正在普通化，但是如果從平面海報設計、時尚設計、項目設計等不同領域來看 ， 評價體系和時代還有所背離 。比如 ， 以音樂為例，技巧很高的歌唱家可能不如偶像歌手受歡迎 。這是因為評價標準不同造成的 。對于設計的評價，則基本都來自業內，很少有普通人能對設計的來龍去脈說的很清楚 。又比如如果讓女中學生選擇喜歡的海報設計，結果可能同這些專家的意見完全不同 。
5.海報設計未來的總結
現代社會幾乎所有的東西都在自動化、智能化；什么都能被搜索 。但是很多人現在還不知道該搜索些什么才對 。所以，認真傾聽別人的意見，設身處地進行設計創作至關重要 。不管未來的設計行業將何去何從我們只要做好自己，認真做好設計，一切都不將是問題！
