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“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來 ， 受到的最猛烈的進攻 ， 這場保衛(wèi)戰(zhàn) ， 事關(guān)林清軒生死 。 ”
作者：左雨晴
“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來 ， 受到的最猛烈的進攻 。 ”近日 ， 國內(nèi)高端化妝品品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春突然發(fā)長博稱 ， 林清軒將面臨一場“紅山茶保衛(wèi)戰(zhàn)” ， 其矛頭直指法國著名奢侈品牌香奈兒 。
小小一朵山茶花 ， 為何在兩大品牌之間引起如此大的化學反應？
挖人？沖擊產(chǎn)品賽道？
新年伊始 ， 香奈兒對即將推出的紅色“沙皇”山茶花系列護膚品進行了一系列宣傳造勢 ， 在王一博、劉雯、張鈞甯等明星的人氣加持下 ， 其預熱微博的互動量突破百萬 。 這也讓林清軒的創(chuàng)始人孫來春“坐不住”了：“這是一場關(guān)鍵的戰(zhàn)役 。 ”
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1月3日 ， 香奈兒發(fā)布的宣傳微博 ， 互動已過百萬 。
孫來春指出 ， 剛剛過去的2021年 ， 有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走 。 “我們認為 ， 香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護膚賽道 ， 不是突發(fā) ， 是早有預謀 。 ”
在孫來春看來 ， 作為國貨品牌 ， 林清軒一直深耕中國紅山茶護膚品 ， 并為此合作開發(fā)山茶花種植基地萬余畝：“紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上 ， 且紅山茶花物種90%母產(chǎn)地源自中國 ， 其他10%來自東南亞和日韓 。 歐洲和美洲本沒有這個品種 ， 因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護膚品的基因條件 。 ”
此番香奈兒由以往推出的“白山茶”轉(zhuǎn)向“紅山茶” ， 讓孫來春在“憤怒”之余 ， 也有了危機感：“亞洲市場來說 ， 日韓兩家頂級護膚品集團不會輕易跟風 ， 第一是他們都有主推品牌基因 ， 第二缺少原料優(yōu)勢 。 因此 ， 我們對于國際競爭對手的提防不是很多 。 ”
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近日 ， 林清軒創(chuàng)始人孫來春發(fā)長博回應香奈兒新品 。
“對方資金投入、品牌聲量、資源等都占上風 。 ”孫來春表示 ， “這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來 ， 受到的最猛烈的進攻 ， 這場保衛(wèi)戰(zhàn) ， 事關(guān)林清軒生死 。 ”
炒作？還是真危機？
香奈兒入局紅山茶護膚品 ， 真的會給林清軒帶來如此大的危機嗎？不少網(wǎng)友也質(zhì)疑 ， 這只是一場“炒作” 。
“香奈兒的加入不會對林清軒造成太大影響 。 ”上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝認為 ， 香奈兒并非主打化妝品 ， 盡管近年來香奈兒入局高端化妝品賽道 ， 但影響力仍比不上蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛等領域內(nèi)的國際大牌 。
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紅色山茶花 。 圖片來自林清軒天貓旗艦店 。
周元祝認為選擇紅山茶花 ， 可能僅是香奈兒的“差異化戰(zhàn)略” 。 而林清軒在紅山茶護膚品賽道上已經(jīng)成熟 ， 形成了固定客群 ， 也做了很多研發(fā) ， “比較優(yōu)勢還是很強大的 。 ”
不過 ， 林清軒創(chuàng)始人的“憤怒”也確實情有可原：“除了‘挖人’一事外 ， 對于在這個賽道上花費很多心血的林清軒來說 ， 香奈兒的入局可能會牽涉到一些問題 ， 例如專利技術(shù) 。 ”
中新網(wǎng)注意到 ， 天眼查App顯示 ， 林清軒目前有多個與山茶花提取、制備等相關(guān)專利技術(shù) 。 而就在1月4日 ， 林清軒又新增公開了一項關(guān)于“一種仿生的、含山茶提取物的修復皮膚屏障組合物和應用”的專利技術(shù) 。
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