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今天你還會(huì)去健身房嗎

生活百科健身房

去年，金吉姆健身俱樂(lè)部的倒閉著實(shí)在上海健身行業(yè)引起不小的震動(dòng) 。事隔不久，另一家位于楊浦區(qū)名為菲斯特的健身俱樂(lè)部，也因與物業(yè)之間的糾紛悄悄關(guān)了門 。完備的健身設(shè)施和專業(yè)的健身教練吸引著人們紛紛走進(jìn)健身俱樂(lè)部，而作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，他們的市場(chǎng)準(zhǔn)入基本以在工商部門注冊(cè)為主，行業(yè)技術(shù)方面缺乏相應(yīng)的規(guī)范管理，一些運(yùn)營(yíng)中的隱憂令人望而卻步 。
【今天你還會(huì)去健身房嗎】

今天你還會(huì)去健身房嗎

文章插圖
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前滬上的健身會(huì)所有上百家，中大型的健身俱樂(lè)部有20家左右 。如今，這些林林總總的健身俱樂(lè)部是以什么形象面向大眾？你還會(huì)選擇去健身房運(yùn)動(dòng)嗎？筆者作了一番調(diào)查，希望能給你提供一些參考 。
健身項(xiàng)目趨同
以前人們概念中的健身房，更像是練功房 。裝著幾面大鏡子的房子里，擺著杠鈴、啞鈴或是劃船器之類的器械，有點(diǎn)靜悄悄，有點(diǎn)冷冰冰 。上世紀(jì)九十年代，當(dāng)舒適堡健身中心首次登陸上海市場(chǎng)后，一種全新的健身理念開始沖擊人們的思維 。
舒適堡模式的成功，使得后來(lái)一些健身俱樂(lè)部借鑒了它的項(xiàng)目設(shè)置 。跑步機(jī)、登山機(jī)、劃船機(jī)、交叉機(jī)等健身器械，讓你想練身體的哪個(gè)部分都行 。專業(yè)教練在一旁的指導(dǎo)，助你達(dá)到事半功倍的效果 。滿耳充斥的音樂(lè)使你在揮汗如雨的同時(shí)始終保持著高興奮度 。有氧拉丁、有氧搏擊、踏板操、健身球、瑜珈等等，只要是時(shí)下流行的，便會(huì)出現(xiàn)在各大健身房的課程表上 。除了專職教練，不少的跳操教練都是兼職的 。上午在a俱樂(lè)部跳完操，下午又會(huì)出現(xiàn)在b俱樂(lè)部 。這些，便構(gòu)成了一幅幅健身房的活動(dòng)畫面 。
明確的定位其實(shí)對(duì)健身俱樂(lè)部很重要，也許現(xiàn)在健身者對(duì)此還沒(méi)有什么差異性需求，但俱樂(lè)部應(yīng)該對(duì)顧客作出引導(dǎo) 。目前，上海百分之九十的健身俱樂(lè)部模仿的是美國(guó)形態(tài)，但基于文化背景不同、個(gè)人對(duì)健康需求不同，仍有待本土化的改進(jìn) 。在借鑒別人成熟管理經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，可以開設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，比如太極拳這種中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，做足做強(qiáng)，吸引健身者 。
有時(shí)，幾家健身俱樂(lè)部之間的區(qū)別，往往只在于地理位置、內(nèi)部布局不同而已，常常讓人產(chǎn)生似曾相識(shí)的感覺(jué)，以致價(jià)格往往成了最后的競(jìng)爭(zhēng)武器 。可見，缺乏特色的健身項(xiàng)目設(shè)置，反而阻礙了其自身的發(fā)展 。
價(jià)格門檻趨低
曾幾何時(shí)，擁有一張健身俱樂(lè)部的會(huì)員卡是某種身份的象征 。以當(dāng)年的舒適堡健身中心為例，五千元一張的年卡，其擁有者大多是做生意的老板或高收入者 。但今天，價(jià)格，這個(gè)曾經(jīng)一直橫亙于經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的壁壘已經(jīng)松動(dòng) 。
由于健身俱樂(lè)部的投資很大，為了快速收回成本，比較通用的經(jīng)營(yíng)模式是建立會(huì)員制，出售會(huì)員卡 。會(huì)員卡一般分為年卡、半年卡、季卡、月卡 。一旦擁有某個(gè)俱樂(lè)部的會(huì)員卡，便可以在有效期內(nèi)使用其所有器械，參加各類健身操課程，有的還包括桑拿等項(xiàng)目 。
目前，各俱樂(lè)部的費(fèi)用還是有一定差距的 。較低的如田林地區(qū)某健身中心，年卡在700元左右；較高的如新天地的亞歷山大會(huì)館，年卡需6000元；大多數(shù)的健身俱樂(lè)部如舒適堡、美格菲、星之健等，還是主推兩三千元的年卡 。相比而言，各處月卡、季卡和半年卡的價(jià)格落差很大，核算下來(lái)，買年卡的月平均消費(fèi)明顯低于這些卡種 。有的健身俱樂(lè)部還分繁忙卡和非繁忙卡，比如將早上七點(diǎn)到晚上五點(diǎn)設(shè)為非繁忙時(shí)間，如果你買的是此時(shí)段的非繁忙卡，價(jià)格上還能優(yōu)惠 。此外，銷售人員手中還有一部分折扣，如果你決定入會(huì)，再還一些價(jià)也是可能的 。如此算來(lái)，月平均消費(fèi)一兩百元，便可以在一家具相當(dāng)資質(zhì)的健身會(huì)所健身了 。難怪，大學(xué)生中擁有某健身俱樂(lè)部會(huì)員卡的也大有人在 。

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