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企業(yè)醫(yī)美面膜，“注水”太多

醫(yī)美敷爾佳產(chǎn)品招股書面膜巨子原創(chuàng)新聞字號(hào)敷料價(jià)格生物利率

眾所周知 ， 美容行業(yè)是一個(gè)暴利行業(yè) ， 畢竟女孩子們?yōu)榱恕懊烂病笨梢砸粩S千金 。
馬云也曾說過：“抓住了女性 ， 就抓住了消費(fèi) 。 ”
不知從何時(shí)起 ， 護(hù)膚領(lǐng)域刮起了一股“醫(yī)美面膜”風(fēng) 。 一旦加上“醫(yī)美”二字 ， 面膜的價(jià)格往往不低 ， 但依舊難擋愛美人士對(duì)它的追捧 。
所謂醫(yī)美面膜是指醫(yī)用敷料 ， 通常情況下是醫(yī)療美容院或醫(yī)院開給皮膚科患者或激光醫(yī)療術(shù)后的人群使用的產(chǎn)品 ， 幫助患者修復(fù)愈合皮膚創(chuàng)傷等 。
因此 ， 醫(yī)用敷料屬于國家二類醫(yī)療器械 ， 產(chǎn)品包裝上面的注冊(cè)證號(hào)都含有“械字號(hào)” ， 而普通面膜則是“妝字號(hào)” 。
但如今在美容機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅、明星的“力薦”之下 ， 醫(yī)用敷料早已不再是單純“遵照醫(yī)囑”的藥物 ， 而是定位“更高端、更好、更神秘”的另一種“普通面膜”產(chǎn)品 。
醫(yī)美面膜熱度不減 ， 相關(guān)企業(yè)也在紛紛向資本市場(chǎng)發(fā)起沖刺 。 5月初 ， 可復(fù)美母公司巨子生物向港交所提交了上市申請(qǐng) ， 而趕在巨子生物前面提交申請(qǐng)的 ， 還有創(chuàng)爾生物和敷爾佳 。
企業(yè)醫(yī)美面膜，“注水”太多
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巨子生物旗下的可復(fù)美面膜 圖據(jù)視覺中國
“網(wǎng)紅醫(yī)美面膜”究竟是一門怎樣的生意？紅星資本局將通過巨子生物與敷爾佳的招股書 ， 具體聊聊 。
（一）
賺錢能力“驚人”
巨子生物招股書顯示 ， 2019年-2021年 ， 企業(yè)營收分別為9.57億元、11.9億元、15.52億元 ， 凈利潤分別為5.75億元、8.26億元和8.28億元；凈利率均超過了50% 。
敷爾佳也表現(xiàn)不俗 ， 根據(jù)其更新后的招股書 ， 2021年前9個(gè)月 ， 敷爾佳營收為11.78億元 ， 凈利潤為5.85億元；凈利率也達(dá)到了50%左右 。
如此高的凈利率 ， 可以說是賺錢能力“驚人” 。 要知道 ， 茅臺(tái)的凈利率也就基本在52%左右 。
從毛利率水平來看 ， 巨子生物財(cái)報(bào)顯示 ， 2019年-2021年 ， 企業(yè)毛利率分別達(dá)到83.3%、84.6%和87.2% ， 均超80%且毛利率近三年持續(xù)上漲 。
企業(yè)醫(yī)美面膜，“注水”太多
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來源：巨子生物招股書
敷爾佳招股書顯示 ， 2018年-2020年以及2021年前9個(gè)月 ， 敷爾佳的毛利率分別為77.88%、76.97%、76.47%、80.37%。 2018年至2020年 ， 敷爾佳毛利率均保持在77%左右；2021年前9個(gè)月 ， 綜合毛利率同樣超過了80% 。
而據(jù)中泰證券數(shù)據(jù) ， 械字號(hào)面膜也就是醫(yī)美面膜的平均毛利率在77%-83% ， 高出普通妝字號(hào)面膜30%左右 。
醫(yī)美面膜毛利率如此之高 ， 企業(yè)是如何做到的？
首先 ， 醫(yī)美面膜的定價(jià)比較高 。
以可復(fù)美（巨子生物旗下品牌）為例 ， 其一款名為“類人膠原蛋白敷料”的爆款產(chǎn)品 ， 官方售價(jià)約為40元/片（活動(dòng)期間價(jià)格有小幅波動(dòng)） ， 明顯高于普通面膜的價(jià)格 。
而據(jù)招股書 ， 該產(chǎn)品在2021年售出超1210萬盒（1盒5片） 。
可見較高的售價(jià)并不影響消費(fèi)者的購買熱情 ， 這也為巨子生物帶來了巨額營收 。 財(cái)報(bào)顯示 ， 2021年可復(fù)美實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.0億元 ， 占總收入的57.8% 。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料 ， 按2021年零售額計(jì) ， 可復(fù)美是中國醫(yī)美面膜市場(chǎng)的第二暢銷品牌 。
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截圖自淘寶
事實(shí)上 ， 醫(yī)美面膜不便宜也早已不是什么秘密 。 目前市場(chǎng)上比較暢銷的醫(yī)美面膜價(jià)格普遍在30元/片左右 ， 而普通面膜的價(jià)格大多在5-10元/片 。

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