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健身 帶妝健身？運(yùn)動(dòng)美妝已開辟彩妝新賽道

健身雅詩蘭黛明星素顏puma

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這個(gè)春夏 ， 相信很多寶寶都和小編一樣變身成了“劉畊宏女孩” ， 跟著劉畊宏揮汗運(yùn)動(dòng) ， 把健身當(dāng)成了居家的日常 。

劉畊宏直播今年冬奧會的到來 ， 也讓運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步融入進(jìn)我們的生活 ， 運(yùn)動(dòng)不再僅僅是為了減肥 ， 大家在注重生活品質(zhì)的同時(shí)也逐漸重視起健康的體魄 。
運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為一種生活方式 ， 甚至和每天的護(hù)膚保養(yǎng)一樣普通 ， 近年 ， 美妝界也悄然掀起了運(yùn)動(dòng)風(fēng) 。

雅詩蘭黛攜手谷愛凌隨著體育美妝的火熱 ， 越來越多的化妝品牌選擇體育明星作為品牌代言人 。 雅詩蘭黛與中國體育明星惠若琪、吳敏霞、谷愛凌合作 ， 資生堂與中國體操王子陳一冰合作 ， 雪肌精簽約了冰上王子羽生結(jié)弦 ， ErnoLaszlo奧倫納素簽約擊劍世界冠軍孫一文為品牌大使 ， CeraVe適樂膚邀請王濛成為品牌摯友……

孫一文成為ErnoLaszlo奧倫納素品牌大使
王濛成為 CeraVe適樂膚品牌摯友美妝放棄流量明星這條思路 ， 聯(lián)合運(yùn)動(dòng)員掀起體育風(fēng) ， 讓“實(shí)力”成為宣傳亮點(diǎn) ， 間接凸顯產(chǎn)品的實(shí)力和品位 ， 積累口碑 ， 也將越來越多人的注意力拉向了體育+美妝的模式 。
體育與美妝的碰撞還體現(xiàn)在聯(lián)名上 ， 早在2018年 ，PUMA就與MAC跨界合作 ， 推出限量聯(lián)名款鞋子 ， 其靈感來自于子彈頭的3個(gè)熱門色號 ， 分別是Lady Danger ， Sin和creme d‘ Nude 。

MAC X PUMA2019年美寶蓮與Puma宣布推出限量版美妝系列Puma x Maybelline ， 以街頭服飾為靈感 ， 采用飽和色調(diào) ， 并以持久性、高性能為主要賣點(diǎn) 。

Puma x Maybelline同年 ， FILA與Innisfree聯(lián)名推出系列彩妝 ， 包裝采用了少女心有活力的藍(lán)粉色調(diào) ， 運(yùn)動(dòng)感十足 。

FILA x Innisfree2020年 ， 植村秀借著東京奧運(yùn)風(fēng)與鬼塚虎跨界合作 ， 將運(yùn)動(dòng)與彩妝的靈感碰撞 ， 推出多款星品 ， 復(fù)古又新潮 。

植村秀與鬼塚虎跨界合作去年 ， 天貓發(fā)起了“運(yùn)動(dòng)美顏正當(dāng)紅”活動(dòng) ， 通過多品牌聯(lián)名形成多線并行的“CP玩法” ， 以情感營銷擊中運(yùn)動(dòng)人群“出汗”、“曬傷”等痛點(diǎn) 。 在此基礎(chǔ)上 ， 天貓正當(dāng)紅發(fā)布Nike×蘭蔻、匡威×歐萊雅、安德瑪×安熱沙、哥倫比亞×博朗圣泉四組虛擬聯(lián)名款CP海報(bào) ， 在微博發(fā)起“健身素顏妝”等話題聚集流量 ， 線下舉行專場派對 ， 全面打通運(yùn)動(dòng)與美妝的關(guān)聯(lián)點(diǎn) 。 品牌借著聯(lián)名紛紛向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)力 ， 也吸引了大量運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注 。

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