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因為鴻星爾克受瘋狂追捧，消費者心態(tài)發(fā)生大變化，洋品牌只怕不再吃香


因為鴻星爾克受瘋狂追捧，消費者心態(tài)發(fā)生大變化，洋品牌只怕不再吃香
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今天我國最強大的品牌是什么 ， 我想很多人都會異口同聲地說：鴻星爾克 。 對于一個品牌來講 ， 怎么叫強大？消費者愿意給你支付額外的溢價那就叫強大 。
很多人以前經(jīng)常說 ， 你看LV也好 ， GUCCI也好 ， 阿瑪尼也好 ， 生產(chǎn)一個包生產(chǎn)一雙鞋憑什么動輒賣幾千上萬 ， 你就是用最好的原料 ， 最好的人工 ， 最好的設(shè)計 ， 那成本也就是幾百塊錢而已 。

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你愿意花幾千塊錢買一個成本幾百塊錢的商品 ， 額外的錢就是你給這個品牌支付的溢價 ， 你感覺到我多花這幾千塊錢 ， 但是我穿上去有檔次 ， 別人看到我使用這個包會覺得我有錢 。
對于一個普通消費者來講 ， 包并不是只有裝東西的價值 ， 它還有彰顯身份的價值 ， 它還有區(qū)隔階層的價值 ， 所以這是奢侈品存在的原因 。
而對于今天的鴻星爾克這個品牌而言 ， 它已經(jīng)不是一個奢侈品了 ， 它是一個神品 。 為什么這么講？因為在全國各地乃至于網(wǎng)上都涌現(xiàn)出了對鴻星爾克這個品牌的追捧 ， 相信大家已經(jīng)在各種各樣的渠道領(lǐng)略到了消費者這個熱情實在是太飽滿了 。
大家已經(jīng)不是簡單的說我愿意為這個品牌支付溢價 ， 哪怕你賣得貴一點我都愿意買 ， 而是我非要表現(xiàn)一下我想對你的支持 。
哪怕這個商品沒生產(chǎn)出來我也要買 ， 哪怕你賣給我個標簽我都愿意 ， 哪怕我多支付幾倍錢我也非要去搶一件商品 ， 甚至競爭對手們現(xiàn)在對鴻星爾克都得頂禮膜拜 。

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明明我這個直播間賣的是阿迪耐克 ， 我也得穿著鴻星爾克來賣 ， 為什么會這樣 ， 原因非常簡單 ， 因為網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)鴻星爾克這個國產(chǎn)品牌 ， 它在老百姓最需要的時候做了正確的事情 。
而且人家一方面不是只做了這一次捐款 ， 過去若干年多次捐款 ， 另一方面人家根本就沒想利用捐款來炒作 ， 如果不是別的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的話 ， 那么鴻星爾克這次捐款會和以前若干次捐款一樣默默無聞的 。
這可是10多年前的一個億 ， 當年加多寶這個涼茶品牌雖然在廣東地區(qū)賣得還不錯 ， 但是尚未成為席卷全國的品牌 ， 然而經(jīng)過這一次捐款 ， 加多寶這個品牌算是徹底被打響了 ， 于是后來一度加多寶的總銷售額比可口可樂還要高 。
這兩個案例真的是可以值得我們深思的 ， 那就是消費者購買一件商品或者說擁護一個品牌 ， 到底是出于什么樣的心理呢？

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進入到21世紀之后 ， 我國經(jīng)濟發(fā)展 ， 老百姓手里有錢了 ， 豪車的銷量也在增長 ， 所以這三大品牌分別制定了不同的在華汽車銷售策略 。
但是它們幾乎是采用了相似的戰(zhàn)略 ， 那就是改名 ， 尤其是前兩大廠商 。 豐田的雷克薩斯本來剛剛進入到我國的時候 ， 有個很棒的中文譯名：凌志 ， 凌云壯志 ， 多美啊！日產(chǎn)的高端品牌英菲尼迪在剛剛進入到我國的時候 ， 也有個很棒的中文譯名：無限 ， 你這個汽車似乎擁有著無限的可能 。

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很多國貨品牌憑借著過硬的質(zhì)量和優(yōu)惠的價格 ， 已經(jīng)慢慢地吸引到了老百姓的喜愛 ， 把那些洋品牌打跑了 。 當然對于很多國貨品牌來講 ， 現(xiàn)在可能欠缺的還是所謂的品牌溢價 ， 什么意思？

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