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近幾年已經(jīng)很少聽到有關(guān)素顏霜的宣傳了 ， 但在2016—2018年時(shí) ， 素顏霜可是在國(guó)內(nèi)瘋狂流行的韓系化妝品之一 。
從名字就不難理解 ， 素顏霜是介于隔離霜和粉底之間的一種產(chǎn)品 ， 既有美白煥膚的作用 ， 又沒有太重的妝感 。
素顏霜流行的那幾年正好是我的大學(xué)時(shí)期 ， 那時(shí)宿舍幾乎人手一瓶 。 上早課沒時(shí)間化妝 ， 而素顏霜就像面霜一樣 ， 只需要涂在臉上抹勻 ， 就能一掃膚色的暗沉 。
只是它的雞肋在使用中也逐漸顯現(xiàn) ， 比如“假白” 。
素顏霜里添加了一種能讓人迅速變白的秘方 ， 那就是二氧化鈦 。 二氧化鈦的白是純白 ， 不像粉底液那樣會(huì)貼合原本的膚色來美白 ， 所以涂上素顏霜 ， 你會(huì)覺得白是白了 ， 但是很假 。
尤其它不分色號(hào) ， 對(duì)黃黑皮姐妹更是災(zāi)難 ， 涂上之后就是妥妥的“白里透黑”……
當(dāng)然 ， 素顏霜所謂的立即美白 ， 就只是化妝而已 ， 一旦清洗卸妝后 ， 皮膚就會(huì)出現(xiàn)原來的樣子 。
不僅沒有粉底液的校色和遮瑕功能 ， 素顏霜也不像隔離那樣多功能 。
隔離有許多分類 ， 比如校色的、防曬的、遮蓋毛孔的、滋潤(rùn)跟妝的……而素顏霜就只能讓你變煞白 。
慢慢地 ， 這樣的素顏霜就無(wú)人問津了 。
直到今年 ， 素顏霜找到了新的發(fā)展方向——身體素顏霜 。
7月 ， 超模何穗登上熱搜 ， 原因是天生“冷白皮”的她做了美黑 ， 并在社交網(wǎng)站中發(fā)布了照片 ， 驕傲展現(xiàn)出自己的古銅色皮膚：“這算美黑成功吧！從此是辣妹啊！”
從吉克雋逸到王菊再到何穗 ， 她們都曾引領(lǐng)過一陣美黑風(fēng)潮 ， 但也僅限于一陣 。
在“全民求白”的審美浪潮下 ， 美黑注定還沒法成為主流 。
不信 ， 看看今年的消費(fèi)趨勢(shì)榜單吧 。
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)報(bào)告 ， “身體素顏霜”被列為今年第一季度的高增長(zhǎng)概念之一 ， 其間淘寶天貓的銷售額達(dá)到3620萬(wàn)元 ， 同比增長(zhǎng)322.52% ， 商家數(shù)、商品數(shù)均有大幅增長(zhǎng) ， 身體素顏霜的細(xì)分市場(chǎng)正在成型 。
目前 ， 小紅書上“身體素顏霜”的搜索結(jié)果超過1萬(wàn)篇 ， 抖音相關(guān)話題的播放量達(dá)到了15.7億次 。
人們對(duì)身體素顏霜的需求其實(shí)不難理解 。
比如化妝時(shí) ， 我們會(huì)用底妝來提亮膚色和美白 ， 但尷尬的是 ， 這樣會(huì)造成面部與脖子等其它部位的色差明顯 。 尤其在夏天 ， 全身各部位可能都會(huì)有美白需求 。
“一洗就變白”“吃一顆就變白”原來主打身體美白的洗護(hù)用品和保健品不在少數(shù) ， 但幾乎全是騙局或智商稅 。
既然“養(yǎng)成系”走不通 ， 那何不模仿化妝的路線 ， 給身體上一層粉底呢？于是 ， 身體素顏霜的出場(chǎng)就伴隨著“即時(shí)性”——在重要場(chǎng)合 ， 讓你白一會(huì)兒 。
比如伊思的身體素顏霜就把“Wedding Dress”打在包裝上 ， 宣傳方面盯緊了準(zhǔn)新娘們的需求 。
在穿婚紗、穿禮服的場(chǎng)合 ， 用一瓶40元左右的素顏身體乳來提高精致度 ， 怎么看都非常劃算 。
從市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品銷量看 ， 消費(fèi)者的確很吃這套 。
盡管身體素顏霜的大牌入局者越來越多 ， 但是大家對(duì)產(chǎn)品的要求似乎都不算太高：
價(jià)格定在百元內(nèi)的產(chǎn)品居多；除了增白之外 ， 很少有摻雜防曬功效、添加精華等操作；不少消費(fèi)者反映 ， 身體素顏霜有膚感不適、不防水防汗等缺點(diǎn)……
不過這問題不大 ， 比起讓身體素顏霜像面部產(chǎn)品那樣優(yōu)秀 ， 消費(fèi)者應(yīng)該更希望它能夠便宜大碗 。
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