大自然的色彩變幻無窮 ， 人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品包裝的能力 。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智 。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價值之所在，色彩作為表達感情的視覺語言，就成為包裝設計津津樂道的話題 。
每當我們步入市場、超市時，面對貨架上種類繁多的商品，件件都展現優美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引，這便是包裝色彩的作用 。它使人產生注意力，有助于消費者對商品產生認識、聯想，從而激起購買欲 ， 而商品包裝設計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用，因為色彩對于烘托主題，美化產品，便于消費者識別商品都起著重要的作用 。【無彩色在包裝設計中的運用】
在包裝設計色彩的運用中，經常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色 。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色 ， 它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調和的 。所以，在包裝設計配色中 。如兩色發生矛盾沖突時，經常采用無彩色來使之達到互相連接，調和的效果 。
在無彩色中，黑和白是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆 ， 具有內向的積極作用，多數人對黑色保留著特殊的感情 ， 它在包裝設計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色 。白色具有發射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性 。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用 。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調變化中，能增加畫面的層次 ， 使包裝畫面更加豐富，更具裝飾效果 。而金銀色由于本身的特有光澤與價格 ， 加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義 。金銀色即有閃耀的亮度 ， 又可起到調和各色的作用 ， 是設計中常用的點綴色和裝飾色 。
包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素 。自古以來，人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果 。試想如果包裝不用色彩，其藝術審美性必將大大減弱，因為色彩在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力，但并不是說，包裝上的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對人們產生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包裝設計本身就特別在乎色彩運用的品味 ， 在乎色彩整體的配置 。色彩之間的配置能產生各種不同的格調情趣 ， 反映各種不同商品的特色 ， 色彩的格調繁多 。每一種都有其針對性 。而隨著人們對色彩的深入研究，色彩格調越來越微妙多樣 。所以包裝色彩的運用就應恰到好處，形成特殊的、充滿藝術氣息的和諧效果 。
