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用戶2022五大平臺美妝內(nèi)容發(fā)展報告：頭部達人快速更迭，多元化表達成趨勢

內(nèi)容更迭美妝類發(fā)展用戶平臺美妝頭部妝容克勞五大報告多元化

美妝作為內(nèi)容市場的重要垂類 ， 一直以來都備受用戶的關(guān)注 。 近些年來 ， 美妝零售額持續(xù)增長 ， 讓美妝內(nèi)容的商業(yè)價值水漲船高 ， 越來越多的用戶開始自主搜索美妝、護膚等相關(guān)內(nèi)容 。
在這樣的背景下 ， 美妝種草、測評類內(nèi)容創(chuàng)作者迎來了飛速發(fā)展 ， 頭部達人快速更迭 ， 新的優(yōu)質(zhì)達人不斷涌現(xiàn) ， 推動著整個美妝內(nèi)容領(lǐng)域不斷創(chuàng)新 。 從美妝到美發(fā) ， 再到美體 ， 與美妝捆綁的要素在不斷增加 ， 美妝的內(nèi)容邊界逐漸向外擴張 。
隨著內(nèi)容的覆蓋面變廣 ， 美妝內(nèi)容的用戶正在不斷擴容 ， 朝著一老一少雙向發(fā)展 。 年齡稍長的用戶偏好于護膚、健康相關(guān)的內(nèi)容；年輕用戶則更加關(guān)注場景化、數(shù)字藏品等新的內(nèi)容載體 。
當下美妝內(nèi)容出現(xiàn)了怎樣的新形式？各大內(nèi)容平臺的美妝垂類有著怎樣的不同？元宇宙及數(shù)字藏品能否為美妝內(nèi)容開拓新的發(fā)展空間？克勞銳《2022年社交媒體美妝內(nèi)容發(fā)展洞察》正式發(fā)布 ， 解析美妝內(nèi)容的平臺特征 ， 洞察美妝垂類的未來發(fā)展 。
用戶2022五大平臺美妝內(nèi)容發(fā)展報告：頭部達人快速更迭，多元化表達成趨勢
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報告來源克勞銳 ， 引用須經(jīng)授權(quán)
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美妝內(nèi)容發(fā)展概況
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年1-12月化妝品類商品零售總額超4000億 ， 化妝品消費持續(xù)增長 ， 同比增幅達14% 。
同時 ， 抖音、快手等平臺美妝內(nèi)容的播放量都在百億級以上 ， 小紅書平臺美妝內(nèi)容互動量高居首位 ， 微博、B站等平臺美妝內(nèi)容互動量均躋身垂類TOP15 。
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報告來源克勞銳 ， 引用須經(jīng)授權(quán)
2021年 ， 微博平臺的美妝垂類賬號漲粉總量最多 ， 小紅書次之 。 從單個賬號平均漲粉量來看 ， 除微博表現(xiàn)依然突出外 ， 快手和B站兩平臺單個美妝賬號的平均漲粉進步明顯 。 在高互動量的美妝內(nèi)容中 ， 微博平臺用戶的互動意愿仍居首位 ， 快手平臺用戶對美妝內(nèi)容的互動意愿也相對較高 。
目前 ， 各大平臺頭部美妝類內(nèi)容創(chuàng)作者更迭迅速 ， 新人輩出 。 克勞銳五大平臺月度美妝達人更迭率超過60% 。 以抖音平臺為例 ， 22年1月與21年1月影響力TOP20達人相比 ， 有17位是新上榜達人 。
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報告來源克勞銳 ， 引用須經(jīng)授權(quán)
從用戶畫像來看 ， 女性是美妝內(nèi)容消費的主要群體 ， 小紅書女粉絲占比最高 ， 微博男女粉絲比例較為均衡 。 30歲以下粉絲是各平臺美妝內(nèi)容受眾的主力軍 ， 31-40歲中青年職場粉絲對微博、抖音、小紅書三平臺有一定使用傾斜 ， 占比均達到30%左右 ， 江浙及廣東用戶對美妝內(nèi)容的關(guān)注度較高 。
2021年1-11月 ， 抖音平臺美妝相關(guān)內(nèi)容搜索量及同比增速均呈上升趨勢；快手平臺2021年8月美妝搜索量較1月增長13.3% ， 美妝搜索用戶量較1月增長11.1% 。 美妝用戶對內(nèi)容探索的主動性不斷強化 ， 內(nèi)容搜索量在持續(xù)增長 。
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報告來源克勞銳 ， 引用須經(jīng)授權(quán)

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