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天貓旗艦店和專賣店的區(qū)別

知識經(jīng)驗(yàn)品牌


天貓旗艦店和專賣店的區(qū)別

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【天貓旗艦店和專賣店的區(qū)別】旗艦店是自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)占授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪 ， 專賣店是指以商標(biāo)權(quán)人提供普通授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪 ， 專營店指同一天貓經(jīng)營大類下經(jīng)營兩個及以上品牌的店鋪 。
旗艦店：旗艦店是指某一品牌在某城市中最大且最為豐富齊全的營業(yè)店 ， 或擁有最快上市速度等特點(diǎn)為一體的專門店或?qū)I店 。
旗艦店主要有三種建店模式 ， 一是代理商建店 ， 一般由產(chǎn)品的地區(qū)代理建立 ， 如眾多的服裝品牌旗艦店；二是生產(chǎn)商直接建店 ， 一般是總部授權(quán) ， 各地分公司承建 ， 如某些IT通訊產(chǎn)品旗艦店；三是集成商建店 ， 一般是同類產(chǎn)品集成商自己建店 ， 如眼鏡行業(yè)的旗艦店 。頭兩種模式往往會遇到代理商與生產(chǎn)商的博弈 ， 因眾多產(chǎn)品生產(chǎn)商的銷售渠道呈現(xiàn)多元化 ， 在同一地域范圍很可能存在多個同品牌背景下的經(jīng)濟(jì)競爭實(shí)體 ， 如代理商和分公司各自有不同的銷售渠道 ， 但都在同一地區(qū)銷售 ， 這勢必將旗艦店置于兩者博弈的焦點(diǎn)之上 ， 即誰建旗艦店誰占先機(jī) ， 但同時旗艦店也給自己帶來一定壓力 ， 如價格上靈活性下降、經(jīng)營成本的增加等 。

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