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護(hù)發(fā)價(jià)格更便宜 年輕人“DIY染發(fā)”熱度居高不下

產(chǎn)品郝宇王嘉欣染發(fā)膏年輕人熱度理發(fā)店消費(fèi)者顏色頭發(fā)陳微

年輕人“DIY染發(fā)”熱度居高不下
當(dāng)下 ， 越來(lái)越多的年輕人嘗試“DIY染發(fā)” ， 即購(gòu)買(mǎi)染發(fā)產(chǎn)品自己在家染發(fā) 。
在電商平臺(tái)上 ， 不少染發(fā)產(chǎn)品月銷(xiāo)量10萬(wàn)件以上 。 這些產(chǎn)品提供遮白、換色、不漂色染發(fā)、固色護(hù)發(fā)等多種功能 ， 滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求 。 在各大社交平臺(tái)上 ， 自己染發(fā)的話(huà)題熱度也居高不下 。
染發(fā)已變得稀松平常
5月17日 ， 家住上海的周彥因?yàn)橐咔樵蚋綦x在家中 ， 她拿出自己的染發(fā)膏存貨 ， 準(zhǔn)備給自己換個(gè)冷調(diào)棕色 ， 好搭配夏天顏色比較亮麗的衣物 。
周彥熟練地拆開(kāi)包裝 ， 將透明披肩穿過(guò)頭部完全包裹住肩部 ， 雙耳和手也戴上了一次性透明耳套和手套 。 她拿起管裝的染發(fā)膏和一袋護(hù)發(fā)精華露擠入瓶裝的顯色劑中 ， 搖晃均勻后換上帶梳子的蓋子 ， 通過(guò)按壓 ， 梳子上有了染發(fā)膏 ， 這樣她就能給頭發(fā)均勻涂抹上色 。
自己染發(fā)的潮流帶火了染發(fā)膏的銷(xiāo)售 。 天貓染發(fā)膏熱銷(xiāo)榜顯示 ， 染發(fā)膏銷(xiāo)量一周內(nèi)可突破20萬(wàn)件 ， 一個(gè)月內(nèi)可突破61萬(wàn)件 。
采訪(fǎng)人員了解到 ， 目前市場(chǎng)上的染發(fā)產(chǎn)品主要分乳霜和泡泡兩種質(zhì)地 ， 乳霜質(zhì)地的染發(fā)膏顯色度和持久度都要比泡泡質(zhì)地的更好些 ， 但泡泡質(zhì)地的染發(fā)產(chǎn)品操作更簡(jiǎn)單 。
“每次染一個(gè)新的發(fā)色就可以讓自己有一個(gè)全新的面貌 ， 心情都會(huì)變好 。 ”在湖北武漢讀大學(xué)的王嘉欣對(duì)采訪(fǎng)人員說(shuō) ， 剛開(kāi)始自己因?yàn)椴惶炀毰紶枙?huì)出現(xiàn)“爆頂”或者發(fā)色不滿(mǎn)意的情況 ， 但她很快掌握了技巧 ， 堅(jiān)持自己染發(fā)已經(jīng)3年了 。 對(duì)她來(lái)說(shuō) ， 染發(fā)已變得稀松平常 。 在她的帶動(dòng)下 ， 周?chē)芏嗤瑢W(xué)也開(kāi)始自己染發(fā) 。
洋氣高級(jí)藍(lán)黑、熱情桃木紅、氣質(zhì)減齡亞麻煙灰色是王嘉欣的最?lèi)?ài) 。 “每到沉悶的冬天我都會(huì)給自己染紅色頭發(fā) ， 自己染發(fā)也漸漸成了一種充滿(mǎn)儀式感的行為 。 ”她說(shuō) ， 網(wǎng)購(gòu)時(shí)遇到喜歡的顏色 ， 會(huì)囤些貨 。
去年發(fā)布的《Z世代美顏消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示 ， 近3年來(lái) ， Z世代(1995年~2009年出生的一代人)線(xiàn)上彩色染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)額逐年增長(zhǎng) ， 棕色一直是他們?nèi)景l(fā)的主流色調(diào) 。
理發(fā)店染發(fā)價(jià)格勸退不少人
“雖然自己染發(fā)跟店里染發(fā)相比持久度可能會(huì)差一點(diǎn) ， 但染發(fā)褪色和長(zhǎng)新發(fā)也是難免的 。 綜合算下來(lái) ， 自己染發(fā)的性?xún)r(jià)比很高 。 ”王嘉欣說(shuō) ， 現(xiàn)在到理發(fā)店染發(fā)動(dòng)不動(dòng)就幾百元甚至上千元 ， 身邊好多同學(xué)都被價(jià)格勸退 。
【護(hù)發(fā)價(jià)格更便宜 年輕人“DIY染發(fā)”熱度居高不下】王嘉欣算了一筆賬 ， 自己染發(fā) ， 產(chǎn)品詳情頁(yè)會(huì)標(biāo)明產(chǎn)品用量 ， 一般來(lái)說(shuō)短發(fā)用1盒、中長(zhǎng)發(fā)用2盒、長(zhǎng)發(fā)用3盒 。 短發(fā)的她 ， 每次只需要花幾十元就可以實(shí)現(xiàn)發(fā)色自由 。
采訪(fǎng)人員在幾大電商平臺(tái)搜索染發(fā)產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn) ， 銷(xiāo)量靠前的多款染發(fā)產(chǎn)品價(jià)格均未超過(guò)百元 。 其中一款價(jià)格25元的染發(fā)產(chǎn)品月銷(xiāo)5萬(wàn)多份 ， 折扣期還買(mǎi)一送一 。
染發(fā)剛滿(mǎn)1個(gè)月 ， 陳微的頭頂和鬢角就長(zhǎng)出了1厘米~2厘米的白發(fā) ， 90后的她生完孩子后開(kāi)始長(zhǎng)白頭發(fā) 。 剛開(kāi)始 ， 為了不那么顯老 ， 她會(huì)定期去理發(fā)店染黑 ， 但白發(fā)長(zhǎng)得很快 。 “1個(gè)月去1次理發(fā)店實(shí)在消費(fèi)不起 ， 現(xiàn)在已經(jīng)很習(xí)慣自己染發(fā)了 。 ”她說(shuō) 。
曾從事家用染發(fā)產(chǎn)品研發(fā)的郝宇表示 ， 近些年 ， 染發(fā)逐漸從中老年向年輕人滲透 ， 年輕人出于追求美、趕潮流、社交、遮白等需要染發(fā) ， 而家用染發(fā)產(chǎn)品技術(shù)的提升 ， 也讓他們?cè)絹?lái)越享受自己染發(fā)的過(guò)程 ， 染發(fā)頻次也隨之提高 。
除了價(jià)格便宜、操作簡(jiǎn)單 ， 不受時(shí)間、地點(diǎn)限制也是陳微愛(ài)上“DIY染發(fā)”的原因 。 “有時(shí)候第二天臨時(shí)有約會(huì) ， 晚上就可以自己染發(fā) ， 非常友好！”她說(shuō) 。

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